Warto znać takie pojęcia jak IP Targeting i Geofencing. Jednocześnie istotne jest dowiedzenie się jak właściwie działają. Konkurencja jest głównym elementem marketingu. Często o wyborze decyduje kampania, która bezpośrednio wpływa na wybór klienta. Jeśli odpowiednia grupa zostanie powiadomiona o danym konkretnym przekazie, to tym sposobem wzrasta konkurencyjność produktu oraz marki. Właśnie dlatego tak ważna jest personalizacja – targetowanie IP i geofencing. Jest jednym z najważniejszych działań marketingu cyfrowego.
Zobacz również: Co to jest catfishing i kittenfishing?
Co to jest Targetowanie IP?
IP służy zidentyfikowaniu urządzenia w sieci. Jest to ciąg licz, dzięki któremu jest to możliwe. Poprzez to można odczytać informacje takie jak: lokalizacja geograficzna, rozróżnienie komputerów, routerów oraz witryn internetowych. Aby skutecznie skierować reklamę, można pobrać adres IP użytkowników i wykorzystać je do tego celu.
Znajomość adresu IP jest bardzo przydatna. Można ją wykorzystać do wielu rozwiązań. W niektórych krajach dostęp do treści nie jest licencjonowany. Dlatego serwisy streamingowe wyłapują lokalizację użytkowników i ograniczają dostęp do treści. w Unii Europejskiej ze względu na RODO, niektóre strony mogą się nie otwierać. Z kolei reklamodawcy wysyłają oferty, często powiązane z lokalizacją.
Lokalizacja urządzeń w połączeniu z technologią geofencing, służy klientom w celu powiadomienia ich o ewentualnej ofercie. Aby tego dokonać wykorzystuje częstotliwość radiową, technologie beacon, Bluetooth oraz GPS.
Zobacz również: Czym jest system operacyjny?
Na czym polega Geofencing?
Działa jak pewnego rodzaju ograniczenie lub wirtualne ogrodzenie. Określa obszar, w którym może poruszać się sprzęt. Przykładem takiej działalności może być parking danej firmy. Jeśli auto odjedzie z jego granic bez pozwolenia, system automatycznie powiadomi o tym odpowiednie osoby. Wyśle na przykład e-mail, sms lub push w aplikacji. Dzięki temu możliwa jest ekspresowa reakcja.
Konsumenci widzący reklamy o danej streści, zawdzięczają to technologii geofencing. Dzieje się to w czasie rzeczywistym, kiedy znajdują się w konkretnym obszarze lub przebywali w nim w ciągu ostatnich 30 dni.
Wielką zaletą tej technologii jest to, że stanowi idealne rozwiązanie komunikacyjne dla klientów chcących je nawiązać podczas wydarzeń sportowych, konferencji, czy nawet wizyty w centrum handlowym. Stanowi także rozwiązanie jako komunikacja służąca do dotarcia do fanów na koncercie, meczu, czy różnego rodzaju wydarzeniach. Jego użycie może być niezależna, a także jako uzupełnienie działań kampanii.
Zobacz również: Jak wybrać program antywirusowy?
Jak odpowiednio wykorzystywać te sposoby?
Osoby przebywające w określonym regionie, mieście, czy pracujące w danej firmie wyświetlają reklamy, które wykorzystują adres IP. Dopasowują się do danego miejsca. Łatwym zadaniem jest przekazanie treści marketingowych podczas dużej konferencji, czy spotkania. Są one oparte o lokalizację miejsca wydarzenia, czyli na przykład centrum kongresowego, czy hotelu.
Google Ads, czy Facebook, dzięki odpowiednim narzędziom potrafi skupić się konkretnych miejscach np.- dzielnicach miasta. Nawet może w pewien sposób modyfikować treść. Zmieniać tło lub osobę prezentującą. Ma to na celu pokazanie odbiorcy, żę jest on ważny i że reklama została specjalnie dla nich.
Narzędzia testów A/B służą doprecyzowaniu komunikatu. Pozwalają sprawdzić, czy na konkretnym obszarze użytkownicy kupują droższe przedmioty. Czy może jednak wybierają je dzięki poprzez kliknięcie linków w mediach społecznościowych. Dzięki możliwości poznania tych danych można dopracować strategię marketingową. Sprawić, aby trafiała do danej grupy odbiorców.
